此前，“顶级玩家”的热播，再次引发了业界对VR（虚拟现实）体验的热切期待，但从现实来看，VR行业在几年前已经明显地呈现出新的感觉，并逐渐迎来了冷却期。更多的VR企业走向了VR设备出租这条路上了。

最近，据有关国外媒体报道，IMAX正在继续减少其在VR领域的投资，并于近日关闭了纽约的另一个VR中心。据了解，这个新近关闭的VR中心位于纽约AMCKipsBay多功能剧院，于2017年6月开放，由12个VR吊舱组成，可为消费者提供各种VR游戏和体验。

业内人士认为，IMAX在VR上的布局领先。根据公开信息，其VR中心提供的经验包括“快速狩猎：编年史”，“星球大战：塔图米试验”，“木乃伊”等游戏，以及“JobSimulator”和“TiltBrush”。

回顾，早在2017年1月，IMAX就在洛杉矶开设了第一个VR体验中心，后来又在多伦多，上海，东京，曼彻斯特等城市开设。根据MAX时间阵营的声明，这可能是其大规模全球计划的第一步。

但它并没有持续多久。今年6月，IMAX宣布将关闭其在纽约的VR中心; 7月，它再次关闭了在上海的VR中心。此时，IMAX已经关闭了三个VR中心。在KipsBay的VR中心关闭后，IMAX仍然只有4个VR中心在运行。

业内人士认为，这种调整实际上已被追踪。

根据公开信息，在今年第一季度的收益会议上，IMAX首席执行官Richard Gelfond表示，消费者反馈非常积极，但没有收入。据他介绍，当时运营的七家VR中心中只有一家符合公司的财务预期。与此同时，在会议上，该公司已经从VR中心发布了一些信号。

根据最新消息，目前，IMAX高管已明确表示没有计划继续投资VR领域。 IMAX首席财务官Patrick McClymont在第三季度财报电话会议上告诉投资者，“我们不是在寻找新的业务项目，而是将重点放在核心业务上，这是明年的趋势。”

事实上，Richard Gelfond之前曾说过“试点阶段的目标是选择不同的地区开始体验商店，这样我们就可以确定这种商业模式的有效位置和不存在的地方。这实际上是一个学习过程。 “

目前，这个过程并不顺利。除了关闭VR中心外，公开信息显示IMAX已经停止与谷歌合作开发用于电影VR捕捉的高端相机项目。

一些不愿透露姓名的业内人士告诉记者，随着影院票房收入的增长停滞不前，许多公司都接受了以新技术推动电影市场发展的想法。然而，在他看来，建立良好的VR体验需要诸如“内容，资本和沟通程度”等诸多因素，但与前几年的热度不同，VR行业已经开始平静下来。

他提到，目前，VR的发展仍然缺乏成熟的沉浸式叙事系统，并没有突破传统的电影思维。 “许多VR作品没有太大的艺术价值，这导致观众不必重复体验。”他说，“内容体验，新思路是关键”，不应该试图用技术吸引用户，而应该内容获胜。